איך זארה הום הפכה לעיון עבור מעצבים

קיים מאז 2003, והמותג מתחדש כל הזמן. בתחילה, כ-70% ממוצריה היו ביגוד, בתוספת מעט פריטי נוי וכלי בית. קולקציית פריטי המטבח הראשונה שלה (שכבר נחשבת לקאלט) הושקה ב-2019, באותה שנה שהמותג הושק גם לעולם הריהוט. שנה לאחר מכן, השיקה זארה את קולקציית המוזיקה הביתית הבלתי נשכחת של זארה; בשנת 2021, המגוון שלה לחיות מחמד וכלי עבודה; בשנת 2022, הגיע התור של כלי גינון וכלי כתיבה...

הסגנון של Zara Home תמיד היה בטרנד (בשנת 2020, למשל, חלק מהמוצרים שלה אימצו את הסגנון המפורסם), אבל הוא גם כפה יקום ברור ומוכר. זה המקרה במיוחד בשנים האחרונות, שכן המותג בחר באומנות ויצירות עם הדגשים נצחיים, אפילו וינטג'יים. המותג הפך למעצב מגמות, במקום להתעדכן בזמנים.

זה אולי בגלל שהמותג הצליח להקיף את עצמו בגדולים ביותר, אלה שקובעים את הטרנדים. לדוגמה, נזכור את שיתוף הפעולה שלו בשנת 2022 עם(100 לספירה), שבו יצר האדריכל והמעצב הבלגי עבור החברה הספרדית סדרה של רהיטים וחפצים פשוטים ואלגנטיים שייצגו רטרוספקטיבה של 30 שנות הקריירה שלו.

זו הייתה באותה שנה שהחברה שיתפה פעולה עם פיקאסו אסטייט כדי ליצור יצירות בהשראת הקיץ של האמן בדרום צרפת, עם מגע מלאכותי בהחלט. שנתיים קודם לכן, היא כבר פנתה לאמן האומן אדי דנקרס, רגיל לקירות המעודנים והמרקמים של הפנים של(100 לספירה), להציע חפצים מחומרים טבעיים, רובם בעבודת יד.

הרנסנס של הקרמיקה, כולל בגרסתה המסורתית ביותר, הגיע לקהל הרחב בין השאר בזכות זארה הום. בשנת 2019, מלאכת היד של Fajalauza גרנדה החלה להפוך לטרנד בקרב מעצבים בינלאומיים, ומאכלסת חלונות ראווה כמו זה של הבוטיק היוקרתי Land of Belle. באותה שנה חבר המותג הספרדי לפורטוגלי בורדאלו פיניירו כדי להציג קולקציה משותפת, ובשנת 2022 השיקו אומני גרנדה קולקציה מוגבלת עבור Zara Home, המציגה באופן קבוע חפצי קרמיקה על המדפים.

לאט לאט, המותג מיצב את עצמו כמקום המועדף לרכישת פריטים מחומרים טבעיים, המנצחים הגדולים בתחום עיצוב הפנים בשנים האחרונות. אם כבר זמן מה אנחנו רואים מרחבים מפוכחים וחמים בכל מקום, שבהם הקסם של הישן נתפס כפסגת המודרניות והתחכום, זה בעיקר בזכות זארה הום.

למותג הספרדי יש יותר מ-408 חנויות ב-44 מדינות, יש לו שוק מקוון נרחב ומציג שתי קולקציות לעונה, מעדכן את קווי המוצרים שלו פעמיים בשבוע. שיטות האופנה המהירה האופייניות הללו המותאמות לעולם הדקורציה זיכו אותה בביקורת מסוימת ברשתות החברתיות, אך הן לא פגעו במוניטין של המותג כמקדש של רווחה.

"זארה הום היא תמיד ערובה לאיכות ויצירתיות,להסביר את ביאטריז סילבירה (100 לספירה).זה ללא ספק אחד ממותגי המדד בעיצוב פנים בארץ ובעולם. הקולקציות שלו מלאות בפרטים ליצירת אווירות חמימות עם טקסטורות וצבעים מושלמים שתמיד נמצאים בחזית האופנה. »

מעצבת הפנים, שהייתה בחדשות בחודשים האחרונים על עיצבה את הבית המעולה של תמרה פלקו, היא קטגורית: זארה הום"מגלה ויוצר טרנדים. הם צופים את הרצונות של מי שרוצה לצייד את בתיהם בדברים היפים והמודרניים ביותר. הקולקציות הרגילות שלהם בפשתן טבעי, בצבעי פודרה ואקרו, הן עבורי בסיס לעיצוב חדרי שינה. »

ואכן, ביאטריז סילבירה ומעצבים ידועים אחרים משתמשים בקביעות בטקסטיל של המותג, אבל יש גם מי שמעיז להשתמש בפריטים הדקורטיביים שלו. MAAF Estudio, למשל, משתמשת בשולחנות הקפה שלהם כדי לייפות בית כפרי שליו בלורקה (מורסיה), ובאטה אינטריוריסטאס עושה את אותו הדבר בדירת קרקע בברצלונה עם אחד השטיחים של המותג.

"הקולקציה האחרונה שלהם של שטיחי סיבים טבעיים עם דוגמאות גיאומטריות היא נפלאה. העיצובים יפים והצבעים שנבחרו הם הצלחה אמיתית"אומרת ביאטריז סילבירה, שמאשרת שמדובר בעוד פריטי חובה של המותג למעצבי פנים.

ברמה הבינלאומית, שמות גדולים בעיצוב אוהבים(100 לספירה) קישטו את בתיהם בחפצי המותג, ואילו איזבל לופז-קוואסדה המפורסמת (100 לספירה) שיתפה פעולה עם Zara Home כדי ליצור קונספט בוטיק חדש בפלמה דה מיורקה.

כיום, כשהצבע והמקסימליות תופסים מקום, זארה הום מציגה קולקציה בשיתוף פעולה עם Collagerie, פלטפורמת הקניות המקוונת שהוקמה על ידי המומחים לוסינדה צ'יימברס (לשעבר מנהלת האופנה שלאָפנָהבריטיש) וסרינה הוד (מנהלת האופנה לשעבר שלאָפנָהבְּרִיטִי). הקולקציה מלאה בדוגמאות גיאומטריות וגוונים בהירים, אם כי דהויים, בהתאם לאסתטיקה של המותג, בפרשנות מחודשת ותוססת לסגנון הים תיכוני שבקרוב נראה בכל מקום.

המאמר פורסם במקור במוֹדָעָהסְפָרַד.